Na China, a maior data de estímulo de compras não é a Black Friday e sim o duplo 11 – double 11, também conhecido como Dia dos Solteiros – data que foi criada pelo Alibaba em contrapartida ao sentimentalismo do Dia dos Namorados. No entanto, a data se tornou uma bela ‘desculpa’ para as compras.
Criada há cerca de 10 anos, o 11/11 é o maior ícone de vendas para os chineses e, neste ano, o recorde de faturamento foi superado em 32% em relação ao ano passado. 2019, somou US$ 38,4 bilhões em vendas. A promoção dura 24 horas – é exclusivamente online, e vendeu mais que os cinco dias da última edição da Black Friday dos Estados Unidos, que faturou 25 bilhões de dólares.
Para promover o duplo 11, os chineses apostam em muita divulgação envolvendo celebridades. Neste ano foi organizado um evento televisivo em Xangai, estrelando a cantora americana Taylor Swift, ao lado da musa pop da Ásia G.E.M. Tudo isso é para alavancar as vendas, que acontecem, em sua maior parte, pelos portais do grupo Alibaba – Tmall e Taobao e o mais conhecido por exportar para muitos lugares do mundo, o Aliexpress.
Nível de consumo
Além do teor comercial, a campanha também é usada para medir o nível de consumo da China, já que o crescimento econômico está estimado abaixo dos 6%, em decorrência da tensão que ocorre entre Pequim e Washington. Por conta disso, investidores interessados em dados financeiros que dizem respeito ao país, acompanham de perto toda a movimentação do Dia dos Solteiros.
Na China, o Dia dos Solteiros foi um sucesso, mas aqui no Brasil, sua oportunidade pode estar na Black Friday! Aproveite o conteúdo do meuSucesso.com e acelere seu planejamento para o dia 29, confira também outras 10 dicas sobre vendas e esteja preparado!
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