”A ‘sevirologia’ ajuda a
sobreviver, mas só quem
entende o empreendedorismo
pode criar legados.”

Saiba como começar um negócio do zero
com a experiência de Adriana Barbosa.


Comece com 7 Dias Grátis

Adriana Barbosa

Adriana Barbosa nasceu em uma família matriarcal humilde e, desde jovem, sonhou em criar condições para fortalecer o empreendedorismo da periferia, mas enfrentou a falta de oportunidades, o preconceito racial e o desconhecimento sobre o mundo corporativo para fazer o negócio dar certo e se tornar uma das 51 personalidades negras mais influentes do mundo. Em 2002, fundou a Feira Preta, que logo ficou conhecida como um dos maiores eventos de cultura negra da América Latina. A feira percorreu mais de 8 estados brasileiros, reunindo cerca de 170 mil pessoas, mais de 700 expositores e movimentando cerca de R$ 5,5 milhões. No evento digital foram mais de 1 milhão de pessoas presentes. Em 2019, Adriana inaugurou a PretaHub - aceleradora de empreendedorismo negro no Brasil - como a consolidação de todos esses anos de atuação.

Aprenda de verdade com a
metodologia meuSucesso

O Estudo de Caso é uma trilha de conteúdo dividida em 6 módulos, contendo um documentário,
uma aula com o empreendedor, uma aula com um especialista e uma Liveclass cada.

01. Documentário - A arte de se virar

Da observação da cena black paulistana e de um insucesso surge o insight para criar a reconhecida Feira Preta. Na cara e na coragem, foi buscar formas de transformar a prática de “se virar” para sobreviver em uma estratégia de aprendizado.

01. Aula com Empreendedor - O adeus à sevirologia: primeiros passos do empreendedorismo

Adriana fala sobre sua visão de estrutura básica de um negócio, a fim de reduzir vulnerabilidades e posicioná-lo no mercado.

01. Aula com Especialista - Como começar um negócio do zero na escassez: da ideia aos primeiros resultados | com Marcela Quiroga

Nesta aula, você entenderá as premissas para construir um empreendimento do zero com robustez, mesmo sem ter tantos recursos iniciais.

01. Liveclass - Explorando a atitude empreendedora

Nesta aula, o aluno entenderá, na prática, como aprimorar seu olhar para identificar e monitorar adversidades e instigar o time a manter a mesma postura.

02. Documentário - Método amplificado

Adriana busca um método na sevirologia, para lidar com a burocracia e com um obstáculo inesperado: a “expulsão” da Benedito Calixto. A terceira edição da Feira fracassa e ela busca apoio na aceleradora Artemísia.

02. Aula com Empreendedor - O modelo de negociação de Adriana: como vender o seu projeto

Adriana ensina as competências que constituíram o seu modelo de negociação e contribuíram para a conquista de investimento externo ao projeto.

02. Aula com Especialista - Como definir o seu modelo de monetização para profissionalizar o negócio | com Paula Tucunduva

Nesta aula, apresentamos ferramentas e conteúdos para que o idealizador do negócio consiga encontrar seu método para estruturar a gestão financeira do seu projeto e atrair investimentos.

02. Liveclass - Encontrando um método para rentabilizar projetos em fase inicial

Na segunda etapa desta jornada, entenderemos os elementos que transformaram a gestão de Adriana para uma condução mais profissional do negócio.

03. Documentário - (Des)perrengues

Adriana arruma emprego em uma multinacional, mas vive um drama de consciência por ter abandonado “sua missão”. Ela larga o emprego e volta a administrar a Feira Preta que dá sinais de franco crescimento. Porém, quebra em 2016 e repensa sua toda sua trajetória.

03. Aula com Empreendedor - A estratégia e o cenário por trás da Feira Preta

Adriana explica as iniciativas que implementou para alavancar o negócio e os dilemas e respectivas alternativas oriundos do crescimento.

03. Aula com Especialista - Como ganhar escala: a criação de valor em redes | com Marcela Quiroga

Nesta aula, o aluno entenderá como uma comunicação pautada na cocriação de valor permite o maior engajamento da sua rede e resultados, inclusive quanto a vendas.

03. Liveclass - Estratégias de comunicação para engajamento e construção de redes

Na terceira etapa desta jornada, conheceremos os elementos que contribuíram para o fortalecimento da Feira Preta como uma rede de negócios.

04. Documentário - O reconhecimento

Adriana entende que precisa se tornar de fato uma mulher de negócios e vive um sucesso inesperado: é eleita uma das 51 personalidades negras mais importantes do mundo. A entrega do prêmio seria feita na presença de Barack Obama.

04. Aula com Empreendedor - A empreendedora na crise: reflexões da líder Adriana Barbosa

Adriana compartilha os elementos que a auxiliaram a analisar os erros que a levaram à crise, bem como compreender como driblar a subjetividade para estruturar o negócio de modo mais estratégico.

04. Aula com Especialista - Como avaliar e agir diante dos riscos do crescimento do negócio | com Paola Tucunduva

Nesta aula, o aluno entenderá, na prática, como escalar a partir de novas soluções adequadas ao momento da organização e melhorar sua performance.

04. Liveclass - Quebrei: a inteligência emocional como solução para os insucessos

Nesta quarta etapa, Adriana reflete sobre os desafios e necessidades ao vivenciar a quebra da Feira Preta.

05. Documentário - (In)Constante vanguarda

Adriana coloca a Feira Preta de volta aos trilhos do sucesso. Motivada por integrar seus projetos e transformá-los em algo de maior relevância e impacto, Adriana lança as bases do PretaHub e monta a Casa PretaHub.

05. Aula com Empreendedor - Propósito x sustentação financeira: o case PretaHub

Adriana ensina a estratégia por trás do desenvolvimento da aceleradora PretaHub, que permitiu atingir novos públicos e ampliar o impacto e representatividade de seu negócio no mercado.

05. Aula com Especialista - Como gerir negócios rentáveis de alto impacto | com Paola Tucunduva

Nesta aula, aprenda como atrelar propósito às estratégias de uma gestão sustentável, possibilitando ampliar a análise de viabilidades econômicas e soluções para expandir seu negócio sem perder a essência inicial.

05. Liveclass - Como fortalecer o negócio com lucratividade e propósito

Nesta quinta etapa, Adriana dá um passo muito importante em relação à sustentação do seu negócio a longo prazo, com a criação da PretaHub.

06. Documentário - No reduto digital

Como milhares de homens e mulheres de negócios no mundo, Adriana precisou se reinventar na pandemia. A crise, porém, serviu como uma janela de oportunidades e, em sua forma virtual, a Feira Preta atingiu um milhão de consumidores.

06. Aula com Empreendedor - A reinvenção da Feira Preta: uma estratégia digital

Adriana ensina, com a experiência que teve, a estratégia necessária para a digitalização do negócio e como lidar com o novo universo trazido por tal mudança.

06. Aula com Especialista - Como digitalizar seu modelo de negócio com poucos recursos | com Nicolas Giffoni

Você conhecerá algumas ferramentas de engajamento e formas de digitalizar seu negócio, sempre com a premissa de construção de redes que criam valor.

06. Liveclass - Como levar seu modelo de negócio para o digital com baixos investimentos

Nesta sexta e última etapa, Adriana reconfigura o modelo de negócio da Feira Preta (originalmente ocorrendo de modo presencial) e se vê diante de um novo mundo de oportunidades e desafios.

01. Documentário - A arte de se virar

Da observação da cena black paulistana e de um insucesso surge o insight para criar a reconhecida Feira Preta. Na cara e na coragem, foi buscar formas de transformar a prática de “se virar” para sobreviver em uma estratégia de aprendizado.

01. Aula com Empreendedor - O adeus à sevirologia: primeiros passos do empreendedorismo

Adriana fala sobre sua visão de estrutura básica de um negócio, a fim de reduzir vulnerabilidades e posicioná-lo no mercado.

01. Aula com Especialista - Como começar um negócio do zero na escassez: da ideia aos primeiros resultados | com Marcela Quiroga

Nesta aula, você entenderá as premissas para construir um empreendimento do zero com robustez, mesmo sem ter tantos recursos iniciais.

01. Liveclass - Explorando a atitude empreendedora

Nesta aula, o aluno entenderá, na prática, como aprimorar seu olhar para identificar e monitorar adversidades e instigar o time a manter a mesma postura.

02. Documentário - Método amplificado

Adriana busca um método na sevirologia, para lidar com a burocracia e com um obstáculo inesperado: a “expulsão” da Benedito Calixto. A terceira edição da Feira fracassa e ela busca apoio na aceleradora Artemísia.

02. Aula com Empreendedor - O modelo de negociação de Adriana: como vender o seu projeto

Adriana ensina as competências que constituíram o seu modelo de negociação e contribuíram para a conquista de investimento externo ao projeto.

02. Aula com Especialista - Como definir o seu modelo de monetização para profissionalizar o negócio | com Paula Tucunduva

Nesta aula, apresentamos ferramentas e conteúdos para que o idealizador do negócio consiga encontrar seu método para estruturar a gestão financeira do seu projeto e atrair investimentos.

02. Liveclass - Encontrando um método para rentabilizar projetos em fase inicial

Na segunda etapa desta jornada, entenderemos os elementos que transformaram a gestão de Adriana para uma condução mais profissional do negócio.

03. Documentário - (Des)perrengues

Adriana arruma emprego em uma multinacional, mas vive um drama de consciência por ter abandonado “sua missão”. Ela larga o emprego e volta a administrar a Feira Preta que dá sinais de franco crescimento. Porém, quebra em 2016 e repensa sua toda sua trajetória.

03. Aula com Empreendedor - A estratégia e o cenário por trás da Feira Preta

Adriana explica as iniciativas que implementou para alavancar o negócio e os dilemas e respectivas alternativas oriundos do crescimento.

03. Aula com Especialista - Como ganhar escala: a criação de valor em redes | com Marcela Quiroga

Nesta aula, o aluno entenderá como uma comunicação pautada na cocriação de valor permite o maior engajamento da sua rede e resultados, inclusive quanto a vendas.

03. Liveclass - Estratégias de comunicação para engajamento e construção de redes

Na terceira etapa desta jornada, conheceremos os elementos que contribuíram para o fortalecimento da Feira Preta como uma rede de negócios.

04. Documentário - O reconhecimento

Adriana entende que precisa se tornar de fato uma mulher de negócios e vive um sucesso inesperado: é eleita uma das 51 personalidades negras mais importantes do mundo. A entrega do prêmio seria feita na presença de Barack Obama.

04. Aula com Empreendedor - A empreendedora na crise: reflexões da líder Adriana Barbosa

Adriana compartilha os elementos que a auxiliaram a analisar os erros que a levaram à crise, bem como compreender como driblar a subjetividade para estruturar o negócio de modo mais estratégico.

04. Aula com Especialista - Como avaliar e agir diante dos riscos do crescimento do negócio | com Paola Tucunduva

Nesta aula, o aluno entenderá, na prática, como escalar a partir de novas soluções adequadas ao momento da organização e melhorar sua performance.

04. Liveclass - Quebrei: a inteligência emocional como solução para os insucessos

Nesta quarta etapa, Adriana reflete sobre os desafios e necessidades ao vivenciar a quebra da Feira Preta.

05. Documentário - (In)Constante vanguarda

Adriana coloca a Feira Preta de volta aos trilhos do sucesso. Motivada por integrar seus projetos e transformá-los em algo de maior relevância e impacto, Adriana lança as bases do PretaHub e monta a Casa PretaHub.

05. Aula com Empreendedor - Propósito x sustentação financeira: o case PretaHub

Adriana ensina a estratégia por trás do desenvolvimento da aceleradora PretaHub, que permitiu atingir novos públicos e ampliar o impacto e representatividade de seu negócio no mercado.

05. Aula com Especialista - Como gerir negócios rentáveis de alto impacto | com Paola Tucunduva

Nesta aula, aprenda como atrelar propósito às estratégias de uma gestão sustentável, possibilitando ampliar a análise de viabilidades econômicas e soluções para expandir seu negócio sem perder a essência inicial.

05. Liveclass - Como fortalecer o negócio com lucratividade e propósito

Nesta quinta etapa, Adriana dá um passo muito importante em relação à sustentação do seu negócio a longo prazo, com a criação da PretaHub.

06. Documentário - No reduto digital

Como milhares de homens e mulheres de negócios no mundo, Adriana precisou se reinventar na pandemia. A crise, porém, serviu como uma janela de oportunidades e, em sua forma virtual, a Feira Preta atingiu um milhão de consumidores.

06. Aula com Empreendedor - A reinvenção da Feira Preta: uma estratégia digital

Adriana ensina, com a experiência que teve, a estratégia necessária para a digitalização do negócio e como lidar com o novo universo trazido por tal mudança.

06. Aula com Especialista - Como digitalizar seu modelo de negócio com poucos recursos | com Nicolas Giffoni

Você conhecerá algumas ferramentas de engajamento e formas de digitalizar seu negócio, sempre com a premissa de construção de redes que criam valor.

06. Liveclass - Como levar seu modelo de negócio para o digital com baixos investimentos

Nesta sexta e última etapa, Adriana reconfigura o modelo de negócio da Feira Preta (originalmente ocorrendo de modo presencial) e se vê diante de um novo mundo de oportunidades e desafios.

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completo do Estudo de Caso.

Paola Tucunduva

Paola é Sócia-Diretora da Evolution Training e da Rotovic Lavandaria, Coach e Palestrante. Graduada em Administração de Empresas pela Fundação Getúlio Vargas, Pós-Graduada pelo CEAG – FGV finanças e marketing. É Professora da Fundação Dom Cabral FDC, Facilitadora do Empretec-Sebrae, programa comportamental desenvolvido pela ONU para empreendedores e possui 15 anos de experiência em gestão do negócio.

Nicolas Giffoni

Nicolas Giffoni é um empreendedor, inconformado e que gosta de desafios. Apaixonado pelo ensino e pelos estudos, fundou o IEEP para revolucionar a forma como fazemos educação corporativa no Brasil. Tem formação em Scrum Product Owner pela Scrum Alliance, Estratégias Disruptivas pela Harvard Business School Online, em liderança pela SIUC Leadership Development Programa, em Agile Talent pela IC Agile e em Dynamic Profiling pela X-Stream Leadership Group.

Marcela Quiroga

Profissional com mais de 30 anos de vivência na área de vendas, atuou 27 anos na Natura Cosméticos em São Paulo, Bahia e Sergipe, gerenciando equipes de venda e atendimento. É Empreendedora, Palestrante e Diretora da Rede Mulher Empreendedora. Tem sua marca pessoal baseada em relacionamentos e desenvolvimento de pessoas e negócios. Formada em Comunicação Social com ênfase em Marketing pela Anhembi Morumbi, com passagem pelo MBA da ESPM.

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