Durante o ano, existem épocas específicas que o aumento de anúncios é geral para todos os anunciantes. Por isso, conhecer canais alternativos é importante para não precisar desembolsar mais do que o necessário.
As plataformas mais conhecidas e citadas são o Google Ads, Instagram e Facebook Ads e YouTube Ads. Elas funcionam com o mecanismo de leilão que determina quais anúncios serão exibidos, a ordem em que aparecerão e o custo da publicidade. Tudo isso com base no lance de CPC máximo e índice de qualidade.
Em tempos como a Black Friday, os anunciantes tendem a aumentar seus investimentos em campanhas digitais, mas nas plataformas de sempre. Por aumentar a demanda de anúncios e a dependência do sistema de leilão, isso faz com que todos os custos encareçam e, consequentemente, afete os negócios.
Nessas horas, os canais alternativos têm grande valor e merecem atenção nos planejamentos das campanhas. Apostar neles equilibra o ROI da empresa, pois não possuem uma variação grande de CPC e, dependendo do canal ou da negociação, também possuem um CPA fixo. A seguir, separamos alguns canais alternativos que podem ajudar no tráfego e na conversão do seu empreendimento.
Ação com influenciadores digitais
Os influenciadores digitais são pessoas que representam uma autoridade em algum segmento. Eles se destacam por exercer grande impacto em nichos através, principalmente, de redes sociais e são a base do marketing de influência. Existem diversas ações que você pode fazer com a ajuda de influenciadores digitais. Dentre tantas, escolhemos 4 para falar um pouco mais, sendo elas: posts patrocinados, instagram stories, takeover e gifting. Outras como co-criação de conteúdo, menção em redes sociais e códigos de desconto valem a pena serem mencionadas e pesquisadas.
Posts patrocinados
É uma forma de mídia paga em que se investe uma quantia para o seu conteúdo ser mostrado no canal do influenciador. Nesta ação, o influencer pode tanto publicar o seu conteúdo quanto criar um por conta própria seguindo as suas diretrizes.
Instagram Stories
Os stories são um dos recursos mais famosos do Instagram. Influenciadores com mais de 10 mil seguidores possuem o “Arrasta para cima”, forma de engajamento em que é possível colocar links externos aos stories. Além disso, outros artifícios como enquetes, caixas de perguntas, filtros e hashtags também proporcionam maior participação do público.
Takeover
É quando você permite que influenciadores assumam o controle da sua rede social temporariamente e compartilhem um conteúdo com a sua audiência. Pode ser tanto a publicação de um post quanto a realização de uma live, por exemplo.
Gifting
Todo mundo gosta de receber um presente e os influenciadores não são diferente. O gifting é o ato de oferecer um produto ou serviço gratuitos em troca de uma menção ou revisão por parte do influenciador.
Bing: a alternativa que complementa o Google
O Bing é um sistema de pesquisa criado pela Microsoft para competir com os grandes líderes Google e Yahoo!. Hoje em dia é o segundo maior buscador e seu diferencial na gestão de campanhas digitais são as diversas opções de segmentação.
A plataforma de anúncios leva o nome de Microsoft Advertising e dentro de suas vantagens em relação ao Google Ads estão:
- Segmentação: por local, idioma e horário – além do principal, as palavras-chave;
- Extensão de links: permite incluir links que levem os usuários diretamente à uma página específica;
- Imagens: é possível colocar imagens ao lado de um anúncio a fim de chamar mais atenção do usuário;
- CPC: estudos apontam que o CPC é 33,5% mais barato que do Google;
- Orçamento: enquanto no Google os orçamentos são apenas diários, no Bing existe a opção de controle de orçamento mensal.
Vídeo patrocinado no YouTube
O YouTube pode não ser considerado um canal alternativo, visto que é a plataforma de vídeos com maior audiência e o YouTube Ads faz parte do Google Ads. Porém vamos mencionar aqui a inserção de patrocínios em vídeos, outra forma de divulgar seu conteúdo além dos anúncios mais conhecidos.
O vídeo ou conteúdo patrocinado ocorre quando um conteúdo foi financiado total ou parcialmente por um terceiro. Ou seja, cria-se uma parceria paga com o canal do YouTube a fim que ele promova sua marca, sua mensagem ou seu produto sem integrar esses itens diretamente no conteúdo.
Guest Post: poste conteúdos em outros portais
A postagem de conteúdo em blogs de portais parceiros é uma forma de alcançar uma nova audiência, se posicionar como autoridade no assunto e receber links de outros sites (também conhecida como prática de backlink, importante em se tratando de SEO).
Neste caso, procure se atentar à qualidade do conteúdo e se adaptar à linha editorial do blog em questão. Não foque em divulgar sua marca, se o conteúdo for de agrado dos leitores, eles mesmos irão atrás de quem você é e do seu empreendimento.
Banner em portais
O banner é uma ferramenta utilizada para divulgar sites ou produtos. Como ele geralmente fica disposto na parte mais centralizada da tela (local de grande visualização), a chance de chamar a atenção e atrair os usuários é grande.
O espaço do banner, normalmente, é vendido por um preço fixo pelo portal ou rede social de escolha. Isso facilita na hora do planejamento de gastos das campanhas e na inclusão deste canal alternativo.
E-mail marketing
As boas práticas do e-mail marketing fizeram com que esta ferramenta parasse de ser atrelada ao SPAM e à comunicação intrusiva. Esta estratégia de marketing digital se baseia em disparar e-mails para um determinado público.
Usado para engajamento e nutrição de leads, os conteúdos podem variar sendo os mais comuns newsletter, conteúdos exclusivos e promoções especiais. Existem programas que automatizam o fluxo de envio, assim é possível transmitir sua mensagem para milhares de pessoas com um custo baixo.
As redes sociais são grande artifício no marketing digital, mas em tempos como a Black Friday é importante conhecer canais alternativos que também geram tráfego e conversão a fim de não extrapolar a carteira de investimentos sem ter retorno positivo.
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