Se você soubesse disso antes, seu olhar sobre os negócios poderia ser bem diferente. Mas ainda há tempo de correr atrás do tempo perdido, aprender e encaixar em sua realidade esse tema que é subestimado por grande parte do mercado, mas é urgente e não pode ficar para depois. Sustentabilidade tem sido pauta de discussão e de interesse tanto de governo quanto da sociedade. Grandes empresas têm avançado sua ações nesse sentido, se tornado referência e conquistado bons resultados.
Desde a conferência Rio-92, onde chefes de estado das maiores potências mundiais se reuniram na capital carioca para discutir os impactos e as ações necessárias para frear e até mesmo reverter a degradação do planeta, o assunto tomou conta dos debates em todas as esferas, inclusive no mundo dos negócios.
Como as grandes marcas estão vendo a sustentabilidade como oportunidade
Somente em 2018, por exemplo, foram emitidas mais de 37 bilhões de toneladas de gás carbônico na atmosfera terrestre.
Isso é muito. Some isso ao fato de que mais pessoas têm buscado um ritmo de vida menos acelerado, com menor consumo de bens e também com alimentação e estilo de vida mais saudáveis e o resultado será: as pessoas não querem mais ser responsáveis pelo esgotamento de recursos do planeta.
Logo, conhecimento + mudança de comportamento + impacto na sociedade = marcas precisam ficar mais conscientes.
Se tornou inevitável e uma onda que só tem ganhado força. Por vários motivos. Quem investe em sustentabilidade, tem experimentado ganhos a longo prazo na manutenção e no investimento em novas tecnologias. Além disso, se comunicando da maneira correta, ainda tem um diferencial competitivo grande na sempre acirrada guerra pela liderança de mercado.
Marcas e a sustentabilidade
Bom, já demos o cenário geral de como a sustentabilidade impacta e muito a sociedade. Se tornou a “next big thing”. Veganismo, minimalismo, reducionismo, energia renovável, agricultura natural, alimentação orgânica e outros elementos formam essa economia sustentável que tem alcançado a maior parte da população.
Nessa esteira do desenvolvimento sustentável, muitas marcas não só têm aderido a diversas ações sustentáveis, como têm usado essas ações como storytelling, como alvo de sua comunicação.
Veja alguns bons exemplos e entenda como essas marcas ganharam o cenário com boas práticas de sustentabilidade.
Itaú
Um dos maiores bancos do país, decidiu adotar como lema o slogan “isso muda o mundo” e dentro desse guarda-chuva existem milhares de ações tanto no campo social quanto no ambiental. Lembre-se que estamos falando de um prestador de serviços, que em tese não tem impactos tão potentes no planeta.
Mesmo assim, adotaram muitas ações que ajudam a mobilidade urbana e também a preservação do meio ambiente. Uma dessas ações são as bicicletas compartilhadas. Nos grandes centros, o Itaú disponibilizou centenas de bicicletas que podem ser utilizadas através de uma tarifa mensal simples. Dando ao público maior mobilidade a baixo custo, o que gerou uma ótima adesão, mas também mostrou seu posicionamento.
Cachaça Sustentável
Na cidade de Chã Grande, próximo de Recife, Pernambuco, um engenho funciona à base de energia solar em toda a sua produção para elaborar uma cachaça orgânica.
A propriedade é dos irmãos Elk, Oto, Max e dos pais Moacir e Glória, a família Barreto Silva. Além da energia solar, utilizam a energia eólica para uso doméstico e cerca de um terço do bagaço da cana-de-açúcar acaba servindo como fonte de alimentação para esquentar a caldeira e produzir a cachaça.
Já o restante retorna para o canavial como um adubo natural. Além disso, toda água utilizada para resfriamento na produção da bebida acaba sendo reutilizada, proporcionando uma economia de 50%.
Natura
Aqui temos um grande exemplo dentro de casa. A Natura é uma das empresas que mais se mostra como aliada da conservação ambiental. Para tanto, adequou práticas internas, se responsabilizou pelo cuidado com a embalagem desde a origem até o descarte e se juntou a outras empresas que unem o crescimento sustentável ao bem-estar social.
Se tornou uma empresa que se define em compromisso no desenvolvimento de produtos que expressam valores e práticas sustentáveis. Além disso, possui um roadmap de sustentabilidade até 2050.
Volvo
A marca sueca é uma das referências em segurança, mas atualmente tem se destacado nas práticas sustentáveis. A Volvo adotou medidas de redução na emissão de gases, investiu em pesquisa para ecocombustíveis, procurou usar a tecnologia na redução de impactos ecológicos em suas fábricas e tem uma comunicação que alia a segurança com a sustentabilidade.
Coca-Cola
Aqui está um exemplo de uma empresa que não é ecológica, mas que tem tomado medidas para mitigar os impactos que seus produtos causam na natureza.
Desde 2015, a companhia vem percorrendo o que ela mesma chama de “jornada da sustentabilidade”. A cada ano, a marca informa o seu progresso por meio de relatórios que abrangem tanto as operações globais quanto o sistema Coca-Cola.
Tesla
Uma empresa que se antecipou e muito ao seu setor foi a Tesla. Em 2009, antes do boom dos carros elétricos, ela já era conhecida por sua inovação e renovação de recursos. Viu seu valor se multiplicar muito com o passar do tempo e mostrou que a vanguarda na sustentabilidade e tecnologia podem ser verdadeiros propulsores para qualquer negócio.
Ainda no campo da sustentabilidade, a Tesla investe pesado em painéis solares e armazenamento de energia. Como resultado, vê suas vendas crescerem no mercado internacional, pois oferece carros de alta performance com energia renovável.
Também é possível destacar empresas que utilizaram a sustentabilidade como tom de voz em sua comunicação.
MTV: Don’t f*ck the ocean. Do it yourself.
Uma marca jovem, com um público super descolado e crítico, aproveitou a onda do sustentável e fez a campanha “Não f*da com o oceano. Faça isso com você mesmo”. No vídeo, a marca mostra o impacto do plástico no oceano e produz um dildo de plástico reciclado dessas águas.
Lego: Plants from plants
Conhecida por suas peças de plástico, que estão longe de serem sustentáveis, a Lego lançou o primeiro bloco com 98% de polietileno, uma forma mais sustentável de plástico. De maneira lúdica e infantil, mostrou dois super-heróis que contam como todos os Legos serão iguais a eles no futuro. Uma bela forma de aliar storytelling a uma ação sustentável.
E também existem marcas que naturalmente estão nesse ambiente sustentável.
Korin
A Korin é uma empresa brasileira fundada em 1994 sob os alicerces da agricultura natural, que privilegia o perfeito equilíbrio entre preservação e uso de recursos naturais.
Ela é pioneira no uso de frangos livres de antibióticos e promotores artificiais de crescimento. Também o compromisso de desenvolver uma prática agrícola justa, capaz de oferecer alimentos puros, sem prejuízo à saúde do lavrador e do consumidor.
Tem como pilares a responsabilidade ética, a educação ao consumo de produtos orgânicos e a integridade ambiental.
O resultado disso é que a empresa se tornou Top of Mind no segmento e Reginaldo Morikawa, diretor superintendente, foi considerado uma das 100 personalidades mais influentes do agronegócio.
Existe uma oportunidade incrível através desse tema e ver todos esses exemplos pode ser o start que você precisava para iniciar ações mais sustentáveis, não somente se ajustando às pautas atuais, mas entendendo a estratégia que há por trás.
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